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              “埋堆堆”App是TVB給自己煮的面嗎?

              來源:網絡整理 作者:采集俠 人氣: 發布時間:2018-07-05
              摘要:兩個月前,香港TVB推出官方App“埋堆堆”。這款面相內地用戶的產品,光是名字的梗,就讓非粵語地區的用戶理解無能。“埋堆”在粵語中就是大家圍在一起玩的意思,

                兩個月前,香港TVB推出官方App“埋堆堆”。這款面相內地用戶的產品,光是名字的梗,就讓非粵語地區的用戶理解無能。

                “埋堆”在粵語中就是大家圍在一起玩的意思,多加了個堆字屬于故意賣萌,代表這是一個讓TVB的愛好者們聚集在一起看港劇的友好平臺。

                友好到什么程度呢?來看一條來自豆瓣鵝組的帖子:“可以看劇,木有廣告,下了注冊就能看,現在都是粵語,大部分有中文字幕。有不少老劇資源,資源一直在更,TVB迷們快去下!”帖子收到了1553個喜歡,大量網友留言“馬上去下”。

                觀劇只是“埋堆堆”的一小部分,進入首頁,最上方的四個狀態欄分別是“心水、睇正嘢、星光館、大排檔”。其中,“心水”和“星光館”是明星八卦。“睇正嘢”是小視頻,“大排檔”是民生新聞。看這決心,是要來一次全方位的價值輸出。

                除去滿足港劇愛好者的資源需求外,“埋堆堆”的優勢還有無廣告、不收費、沒有試看集數、沒有會員權限。這份滿滿誠意讓在內地視頻App培養起的“看片買會員、去廣告收費、會員還得用券”下的內地用戶感動到淚目。

                甚至在豆瓣小組中,還有埋堆堆的官方人員統一收集用戶的意見并且給予認真回復。細節到“可否有1.25、1.5倍速觀看功能”的問題,都出現在官方制作的統一回復圖片中。甚至還建了多個官方微信群,做起了TVB粉絲的社群運營。

                事實上,如此費心的討好內地觀眾,折射出了TVB在近十年中遭遇的窘境。

                “科技是一個后人可以踏在前人肩膀上創造成果的領域。文藝則不然,后人踏在前人肩膀上更進一步的效果很弱。”

                十年窘境

                香港TVB(即香港電視廣播有限公司)是世界上最大的華語商營電視臺,創辦于1967年。整個80-90年代,是TVB的黃金時期。其自制劇目包括呂頌賢版《笑傲江湖》、張衛健版《西游記》、古天樂版《尋秦記》,職業劇《妙手仁心》、《鑒證實錄》等等。

                文藝領域經常出現一批大師級人物在某個年代集中綻放,等大師們離場后,可能陷入一個相對黑暗的時代,長期不出一流作品。運氣不好的話,這個黑暗時代會持續很長時間。

                如今,TVB正在經歷這個時代。近十年間,隨著中國電影票房和影視劇收益快速增長,TVB的收入增長卻幾乎停滯,增長不足4%。這十年間,網絡視頻分走了太多觀眾,韓劇、美劇、日劇、內地劇……帶來了太多選擇。TV早已不是從前的TV,但是TVB,好像還是原來的TVB。

                在內地突飛猛進的影視市場面前,這絕非逸事。

                近幾年,內地各電視臺之間與網絡視頻平臺經歷了激烈競爭到如今競合的局面,這背后全靠內容支撐。內地也因此培養出大批的內容人才,但香港這一二十年間,只有TVB一家獨大,尤其在亞視倒閉之后。沒有危機感,很難推動突破和創新。

                “香港的確出不了明星了,離開珠三角,有誰知道林峰?就算拿出一樣厚的資本,開出一樣的價碼,要在香港做一個《我是歌手》,你猜臺灣那群歌星是愿去長沙,還是愿來香港。”在2014年,梁文道曾在2014年,在一篇題為《就連明星都出不了》的文章中寫道。

                首要問題出在錢上。港劇從來不以大制作取勝,就連古裝劇也是靠其中的人情味取勝,都市劇就更不用說,對小人物細膩的情感展現和貫穿其中的小資情調,成就了TVB電視劇標志性的港味。

                然而調性一旦形成,很難改變。內地劇在用幾億的制作沖擊電視劇市場的同時,互聯網的崛起也顛覆著整套傳播體系,而靠格調和情感撐起的港劇慢慢暴露出其局限性。有網友表示,“古裝場景還原真實感不夠,看看新三國和港劇回到三國,你就能明白。”

                之后便是人才流失。用最低成本榨取最大的利益,這套在香港從邵氏便開始的傳統,在相對封閉而穩固的體系中,只會愈演愈烈。2015年,TVB經典電視連續劇《大時代》重播,掀起了一代香港人的集體回憶,劇中的一個配角演員游飚,一人分飾三個角色,成了人們的熱門話題。

                對于在無線的待遇,游飚曾說:“在無線21年,臨走時工資10500,當時邵氏的保安都有10700一個月。”為了生活,游飚最終轉行,成為了一位專業的甲醛工人。

                這并非個案。為了賺錢,TVB簽約藝人近年來不斷北上,他們在內地的片酬的確高出TVB很多。據媒體報道,拍《步步驚心》的鄭嘉穎,在TVB的片酬只有6000港幣一集;到了內地一集拿8萬人民幣;胡杏兒在TVB只有1.2萬港幣一集,到內地拿5萬人民幣一集,郭羨妮在TVB只有2萬港幣一集,在內地拿7萬人民幣一集。不過,凡是TVB旗下的藝人,在內地接戲賺的錢,要按合同,抽取酬勞的一半給TVB。

                今年3月,TVB當紅花旦鐘嘉欣宣布暫不續約,至此由她與胡杏兒、楊怡、徐子珊、陳法拉組成的TVB“五大花旦”成為歷史。而TVB“新五虎將”中的林峰、黃宗澤、吳卓羲、陳鍵鋒也早已北上。“老人”紛紛離巢,“新人”知名度欠佳,TVB如今的演員斷層現象日益嚴重。

                斷層的除了藝人,還有創作者和制作人。港劇在過去最受歡迎的是武俠、職場、家庭生活劇,而內地早已探索出玄幻、穿越等全新套路。“香港的電視人依然沉迷在以前風光無限的年代,不肯改革,依然沉迷在他們的愛情故事里,題材方面鮮有創新。”一位網友在知乎回答“TVB沒落了么?”的問題時表示。

                北上

                去年,TVB建臺50周年。一方面面臨著收視和盈利雙雙下降,大半藝人離巢的殘局。卻在另一方面,順勢或者被迫,與內地視頻網站的合作日益頻繁。

                2017年,TVB與優酷聯手打造《飛虎極戰》、與愛奇藝達成戰略合作、《使徒行者2》等強IP的續集登陸騰訊視頻。事實上,在2016年8月,華人文化通過投資TVB的大股東YoungLionHoldingsLimited間接成為TVB股東之后,為進軍內地的全方位助力。

              責任編輯:采集俠
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